2011中国搜索引擎市场占有率及推广效果对比

发表时间:2019-01-25 13:07

对于做搜索推广的企业来说,选择什么平台是一个关键的问题,针对自己产品的特征,销售地区等特征,来选择适合自己的推广平台是网络推广走向成功的第一步!中国的搜索引擎到底有哪些?他们有着什么样的特征、市场占有率、推广效果等,这些问题都是每个广告主必须去了解的问题,以下是天拓对中国搜索引擎的一些分析,希望对诸多广告主有用!

   1.百度是中国互联网用户最常用的搜索引擎.

   2、谷歌  Google的使命是整合全球范围的信息,使人人皆可访问并从中受益。
    3、SOGOU搜狗是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。搜狗以搜索技术为核心,致力于中文互联网信息的深度挖掘,帮助中国上亿网民加快搜索速度.
    4、SOSO  腾讯推出的独立搜索网站。提供综合、网页、图片、论坛、音乐、搜吧等搜索服务。
    5、微软必应2009年6月1日,微软新搜索引擎Bing(必应)中文版上线。

   6、YAHOO中国 Yahoo! 全球性搜索技术(YST,Yahoo! Search Technology)是一个涵盖全球120多亿网页(其中雅虎中国为12亿)的强大数据库,拥有数十项技术专利、精准运算能力,支持38种语言,近10,000台服务器,服务全球50%以上互联网用户的搜索需求。
    7、网易有道搜索网易自主研发的搜索引擎。目前有道搜索已推出的产品包括网页搜索、博客搜索、图片搜索、新闻搜索、海量词典、桌面词典、工具栏和有道阅读。
    8、新浪搜索 全球最大的中文网络门户新浪汇集技术精英、耗时一年多完全自主研发完成,采用了目前最为领先的智慧型互动搜索技术,充分体现了人性化应用理念,将给网络搜索市场带来前所未有的挑战。  
    9、中国搜索 中搜在2002年进入中文搜索引擎市场,为全球最大的中文搜索引擎技术供应和服务商之一,曾为新浪、TOM、网易等国内主流门户网站以及各地区、各行业上千家中国搜索联盟网站提供搜索引擎技术服务。2004年中搜进入个人门户,2006年推出个人门户IG(Internet Gateway),完成了互联网从传统搜索引擎到个人门户的跨越,中搜一举从搜索引擎的推动者转变为个人门户领导者
    10、TOM搜索 TOM最早建立的中国门户网站之一,与谷歌合作建立中文搜索引擎.

   根据中国互联网信息中心以及艾瑞网权威数据统计:

   百度作为中国老牌搜索引擎,其目前在中文搜索业务占有率接近70%。由于谷歌退出中国大陆市场,导致其中文搜索市场占有率大幅度降低,但由于其网页收录为世界第一,以及他的最快信息更新速度,因此google在中文搜索占有率依然保持在11%左右。借助于google推出中国市场,以搜狗sogou、搜搜soso为首的中国其他中文搜索引擎得到了迅速发展。据最新数据统计,搜狗目前市场占有率约为9%,搜搜市场占有率约为3%-4%。由于google服务器原因,以及搜狗、搜搜等技术的不断成熟,google中文搜索市场仍将不断萎缩,搜狗、搜搜所占市场份额将逐步增大。

   另一方面,由于搜狗占据了搜狐门户网站、搜狗浏览器、搜狗拼音输入法等搜狐门户矩阵的优势;搜搜占据了腾讯网、腾讯QQ等得天独厚的优势。这两种搜索引擎所占的市场份额将进一步扩大,甚至将逐步挤占百度的市场份额。正因如此,现在百度也正在扩大其经营方向,开始在招聘等方面寻求自己市场份额的保持。总而言之,百度现在是站在防守的角度上,而搜狗、搜搜等新兴搜索引擎则是站在了非常优势的进攻角度。但短时间内百度在中文搜索第一的位置还是很难撼动的。

   根据权威统计:百度、谷歌、搜狗、搜搜四大中文搜索引擎占据了中文搜索市场超过95%的份额。而微软必应、雅虎、有道、中搜等搜索引擎分配了剩余不超过5%的份额。

   这其中由于微软必应借助了IE浏览器的优势,使得他在其余搜索引擎份额中抢占了首位。而搜狗选择了和中国第一电子商务平台阿里巴巴进行合作成立了新搜狗(现在的搜狗由搜狐占68%股份,搜狐CEO张朝阳和阿里巴巴CEO马云各占16%股份),搜狗CEO王小川表示在2011年搜狗市场份额将全面超越google。腾讯目前也在各方寻求合作,以求取得突破。

   为保证数据权威性,以上数据分别来自:

   中国互联网信息中心  艾瑞网              

   中文搜索引擎推广分析

   一、效果分析

   根据央视市场研究的全国读者调查数据(CNRS),以下是各个搜索引擎用户对互联网广告的关注度。

   搜索引擎推广目前主要有两种方式:一是搜索引擎竞价;二是人工搜索引擎优化。单从效果来讲,竞价推广效果最快。

   用搜狗引擎的占有率与其用户对广告关注度相乘便可得到同等点击次数下的推广效果。


 竞价推广效果=搜过引擎市场占有率X该搜索引擎用户广告关注度

                注:在某关键词获得同等点击次数前提下

   二、竞价推广价格分析(以搜狗竞价作为标准)




关键词 点击价格
硅丙乳液 0.3元
环保漆 0.3元——1.05元
防水材料 0.3元——1.52元
防水漆 0.32元

   目前搜索引擎推广只有搜狗推广关键词价格完全公开,因此百度、搜搜推广只能以搜狗推广作为标尺。

据统计,百度推广首页展示热门关键词(如鲜花、培训)价格一般为搜狗关键词价格5——10倍;搜搜推广关键词价格一般为搜狗推广关键词价格0.8倍。

   为求最高性价比,整合推广是一个关键,针对不同的平台选择不同的关键词也是一个非常重要的策略之一。如在百度推广最好选择长尾关键词,如:室内装修用什么漆,哪种乳胶漆好;在搜狗、搜搜、google上推广可以使用环保漆、乳胶漆等产品名称作为关键词。


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